微电影是在国家大力发展文化创意产业的背景下，借助新媒体技术的发展而出现的一种新的电影形态。借助文化创意产业的东风，微电影因其篇幅短小、内容精炼、形式独特、传播快捷、接受简便等优势以不可阻挡之势“飞入寻常百姓家”。一方面在某种意义上使“人人都能拍电影，人人都是传播者”变成了可能，另一方面，管理的瓶颈、理论的滞后与创作的兴盛形成了鲜明对比，传播的随意、接受的便捷也给思想意识形态工作带来了挑战，促使我们不得不把微电影纳入研究视野之中。
2017年2月17日，工信部发言人指出，截至2016年底中国4G用户数量已达到7.7亿人，占全国手机用户总数的58%。微电影作为当前网络微视频的主要形式，正以数字化制作为手段，以移动互联网为载体，以贴片广告、植入广告或点击率、转载率、评论率进行网络分账等方式，成为文化创意产业的重要力量。
微电影的创作及创意要求
一、微电影创作的“三微”特点
1. 微时长。微时长是微电影最显著的标志。普通电影一般100分钟左右，五六个人，十来段戏，一条或两条主要线索。而微电影最短可以是十几秒钟，最长不超过30分钟。微时长适应了当今以智能手机、iPad等自媒体为代表的终端设备和以移动无线互联网为代表的传播平台的特点。比如被称为“中国最早的微电影”的《一个馒头引发的血案》时长19分57秒，由网友胡戈自发制作，2006年在网上流行。但有人认为此片原创性不足，只能称为微电影的雏形。凯迪拉克宣传团队于2010年与国际影星吴彦祖共同制作的《一触即发》才是国内第一部真正的微电影，时长仅1分半钟，却讲述了一个完整而又惊心动魄的故事，开辟了微电影的微博营销模式。
2. 微制作周期。微电影的制作周期一般1至7天。比较短暂的创作周期使得微电影能够灵活地抓住当下社会大众的潮流风向，这是快节奏生活和快消费时尚的内在要求。无论是商业微电影，还是校园微电影，因篇幅短小带来的制作周期短暂，成为其主要的创作优势。
3. 微投资。对于普通电影而言，大投资、大明星、大制作、大宣传曾经把国产电影创作带入了歧途。而微电影投资规模小，有的甚至是零投资，相对投资动辄几千万、上亿的普通电影而言，微电影的成本小，周期短，场地、人员、器械等的费用都相应地大大减小。
二、微电影创作对技巧要求更高
微电影要在较短的时间内讲述一个完整的故事，人物形象的塑造、矛盾冲突的展示、故事情节的递进、启承转合的安排等都比较集中，尤其是在演员表演方面，以下几种情况都可能影响到演员情绪的爆发及影片质量的高低。
1. 在表演处理上受到限制。微电影的时长，缩短了演员在塑造人物形象过程中的情感积累，要求演员以最快的速度发展到叙事重点部分，所以开场部分往往是用蒙太奇的手法来完成人物形象的情感积累。微电影演员不仅需要了解电影艺术的拍摄过程，还需要对自己的情感把控自如，短时间内调动人物形象的情感记忆，或爆发或压抑、或宣泄或平静等，这给演员带来了表演的难度。
2. 典型化表演的密集展示。不同于普通电影的叙事逻辑，微电影因篇幅较短，演员没有逐渐呈现角色个性的较大时空，更多时候需要开门见山，快速掌握住人物形象的性格和情感。在较短的拍摄时间内，演员的整体表演素质决定了是否能够创作出传神的人物形象，特别是对台词、肢体语言、面部表情等，以最佳状态呈现动作，使每个动作既能推进叙事，又能体现人物的个性。
3. 实验性的表演形态。有的实验类微电影采用夸大、荒诞、寓言、诙谐、幽默的表演方式进行表演探索，充分体现了表演美学的创新性和前卫性。如实验短片《爬树》由中央戏剧学院学生创作，主角是5种不同的动物，影片采用了大量的特写，场景的安排带有浓厚的超现实色彩。再如，实验短片《Dreama》是第九届全国大学生影像大赛的入围作品，时长为一分钟，该作品中的演员也对表演进行了新的探索，表达了电影就是“造梦的艺术”，令人耳目一新。
微电影的传播及其产业形态
微电影在编剧、导演、表演等方面的创作特点，都适应了当今文化创意产业背景下的信息爆炸、媒介分众、自由选择等特点，为创意经济发展奠定了作品传播的基础。当前微电影的传播比较丰富，PC端与自媒体、有线网与无线网、企业与个人等都在传播，而微电影的传播路径是其实现创意经济功能的主要渠道。
一、聊天语境下的点对点传播
目前微电影的传播平台与路径有QQ、微博、微信及基于上述各个平台的公众号等。如果说微博侧重于点对面的传播，那么微信好友聊天则倾向于点对点的传播，由于好友之间存在同事、同学、同乡、熟人、战友等关系，在聊天时容易达成一致的意见。微信自动添加好友功能，即手机通讯录中的好友如果设置了与手机号一致的微信号，那么就会自动添加到微信中成为好友，这就使得微信好友越来越多，并且是建立在熟人的基础上。在这种基于朋友纽带和信任关系的交谈环境中传播微电影，会取得比较好的传播效果。
二、点对面的朋友圈传播
如果把微信朋友圈传播微电影的情况与同样能传播微电影的微博、QQ 空间等进行对比，就会发现它们各有优缺点：微博以扩散力强见长，微信的隐秘性则是最好的，而QQ空间的传播优势则介于微博和微信之间；另外，微信朋友圈的微电影只能被发布者的好友看见，但无法追溯信息的最初来源；而微信公众账号在某种程度上具备了大众传播功能，但必须在主动关注的基础上才能建立互动关系，并且24 小时内允许群发的微电影数量是有限的。
三、独特的社交关系建立模式
如果把QQ、微博、微信的软硬件功能进行对比，可以发现QQ传播微电影比较稳定。只要提前把功能设置好，无论打开哪一台电脑进行登录都可进行传播；而微信无论附着在QQ浏览器之上还是单独的PC端，每次登录时都需要重新发布信息才能看到。
1.“强关系”与“弱关系”的建立。传统的手机短信只限于点对点的传播，对于微电影传播的贡献不大，而 QQ 、微博、微信超越了短信的传播功能，通过建立在熟人、朋友感情基础上的“强关系”，或者建立在虽然非熟人、非朋友、无感情基础但有共同兴趣、共同爱好、共同职业等基础上的“弱关系”，以直接好友邀请加入或者扫描二维码等方式，简单快捷地建立社交关系并取得一定的信任度。
2. 社交插件的使用。微信、QQ 等进行微电影的传播，还可以通过“扫一扫”“摇一摇”“漂流瓶”及“附近的人”等插件功能建立交往关系，拓宽交往渠道，丰富交往途径。“摇一摇”和“漂流瓶”交友可以让人暂时摆脱快速生活节奏造成的心理压力，对陌生人宣泄心中的压抑，起到休闲娱乐的作用。在聊天的基础上传播微电影，也能取得比较好的传播效果。
有关微电影传播的问题与对策
微电影以短、平、快的特点，适应了社会大众的快消费的时尚潮流，满足了人们对碎片化时间的需求，在传播方式、传播速度、传播效率等方面都取得了绝对的优势。在优秀作品受人欢迎的同时，劣质作品也趁机而入，使微电影的移动互联网传播成了一把双刃剑。如何通过优秀的微电影作品传播正能量并遏制劣质作品的传播，成了一个亟待解决的问题。
微电影创作是否能体现正能量，表现在人物形象、故事情节、作品选材等方面。其一，人物形象方面，除了外貌、气质、性格等方面具有正能量之外，还要通过惩恶扬善、扶危济困等行动，给人以崇高、优美或虽丑犹美的感觉； 其二，故事情节的正能量，往往通过作品中蕴含的主题、立场、价值观等表现出来，引起受众积极的思考，唤起受众奋斗的热情和向前的动力；其三，作品选材的正能量，指在微电影创意制作之前把好选题关，对于适合传播正能量、树立核心价值观、引导人积极向上的好作品要加大创意制作的投入力量。
微电影传播是否能体现正能量，必须做好几个方面工作：一是政府相关部门应进一步加强对微电影的监管；二是须建立一套相关的审核机制；三是开展对影片的讨论与批评，把“塑造人类灵魂”放在首位，推动微电影对正能量的传播效果。
微电影的创作与传播要将思想性、艺术性和趣味性相结合，将正能量贯穿于作品始终，通过精彩的故事情节、风趣幽默的台词、立体丰富的人物形象，把作品中的精神力量和深刻意义呈现出来，传播人性的真善美。
(作者单位：北京联合大学)
本文系2017年北京市“实培计划”项目《微电影创作传播的探索与实践》成果。
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来源：《北京文化创意》杂志
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